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A companhia lucrou R$ 879,4 milhões no período, em um resultado estável que esconde desempenhos opostos nas suas divisões.
Empresa da B3 adquire naming rights e viabiliza retomada da Rádio Eldorado em SP
A Porto entrou no negócio após mais de 10 mil pessoas pedirem a volta da Eldorado na internet.
Publicado em 11/09/2026 às 14:38h
Publicado em 11/09/2026 às 14:38h
A Rádio Eldorado vai voltar ao ar, com ajuda de uma empresa listada na B3: a seguradora Porto (PSSA3).
📻 Fundada em 1958 pelo Grupo Estado, a Eldorado é uma das rádios mais tradicionais de São Paulo. Porém, saiu do ar em maio deste ano, após o fim de uma parceria com a Fundação Brasil 2000, que permitia o uso da frequência 107,3 FM.
O fim das transmissões mobilizou os ouvintes da rádio, levando mais de 10 mil pessoas pedir a retomada da operação, por meio de um abaixo-assinado na internet.
Com isso, o Grupo Estado partiu em busca de novos parceiros, dispostos a fazer os investimentos necessários para a migração da Eldorado para uma nova frequência.
A nova parceria foi anunciada nessa quinta-feira (10) com a Porto, que adquiriu os naming rights e decidiu patrocinar a nova fase da Eldorado.
Marca fica
🤝 O contrato de naming rights permite que a Porto associe a sua marca à emissora. Ainda assim, a seguradora decidiu não mexer na marca da rádio neste momento. Dessa forma, a Eldorado seguirá com o nome original e o mote "Não é algoritmo. É Eldorado".
"A parceria nasce, antes de tudo, da nossa admiração pela emissora e da convicção de que uma marca com essa identidade e essa relevância merece e precisa continuar presente e olhando para o futuro", explicou o vice-presidente Comercial e
de Marketing do Grupo Porto, Luiz Arruda.
de Marketing do Grupo Porto, Luiz Arruda.
Com o objetivo de incentivar a cultura brasileira e reforçar a sua marca, a seguradora também mantém o Teatro Porto, na região central de São Paulo.
A companhia ainda é patrocinadora de instituições como Parque Ibirapuera, MASP, Museu Catavento, Pinacoteca de São Paulo, e Museu do Amanhã no Rio de Janeiro, além de eventos como o Grande Prêmio de São Paulo de F1 e o São João de Campina Grande.
"Para a Porto, cuidar também significa preservar o que faz bem à sociedade", afirmou Luiz Arruda.
Presença digital cresce
🎵 A Rádio Eldorado também promete manter o foco na programação musical já conhecida pelos ouvintes paulistas, mas vai ampliar a presença no ambiente digital nesta nova etapa, com uma maior produção de vídeo e streaming.
A retomada da rádio está prevista para o dia 7 de outubro na frequência 107,9 MHz, com transmissão por streaming dos programas não musicais no YouTube da Eldorado e nas plataformas do Estadão. Para isso, os estúdios foram reformados e equipados com câmeras para transmissão em vídeo.
Na avaliação do diretor artístico da Eldorado, Emanuel Bomfim, "é uma Eldorado conectada ao seu tempo, sem abrir mão do que a tornou única".
"A Eldorado que volta ao ar preserva aquilo que sempre foi essencial para a sua identidade: a curadoria, as vozes e o jeito de conversar com os ouvintes. Ao mesmo tempo, amplia seu alcance, com novos programas e uma presença mais forte em vídeo e streaming", afirmou.
PSSA3
PORTO SEGURO
Cotação
R$ 50,90
Variação (12M)
5,17 %
5,17 %
Margem Líquida
8,64 %
DY
5.87%
P/L
8,93
P/VP
2,04
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