Tipo Boticário: RD Saúde inaugura farmácia “gourmet” em SP

Para quem está acostumado com aquelas drogarias de modelo tradicional, a realidade agora pode ser outra. Em São Paulo, a RD Saúde (RADL3) vai inaugurar a Raia Conceito, um modelo de farmácia que mais parece uma loja de cosméticos.

O espaço será aberto no Itaim Bibi, nesta quarta-feira (5), com mais de 360 metros quadrados, o que representa o dobro de uma unidade comum da rede. O destaque será para itens de perfumaria, que ocuparão dois terços da loja, deixando menos prateleiras para os medicamentos.

A loja também vai apostar na experimentação de produtos de beleza. No total, serão 4,4 mil itens (SKUs) dessa categoria, mais que o dobro de uma farmácia de bairro.

"Quando a gente está na liderança, é preciso ter humildade para se reinventar e se desafiar a fazer as coisas de um jeito melhor", diz Renato Raduan, CEO da RD Saúde, em entrevista à Folha de S.Paulo. "As consultoras, que foram treinadas com o apoio da indústria, poderão indicar os produtos e as rotinas mais adequadas para cada cliente", explica.

Além de um espaço de cuidado, as vitrines também servirão para ações de marketing de empresas parceiras. Diversos grandes nomes do setor já fecharam contratos para terem espaços exclusivos ou veicularem campanhas em televisores espalhados pela loja.

A decisão da RD tem como base números que mostram que os medicamentos não são a única fonte de receita da companhia. Estima-se que cerca de um quarto da receita venha justamente da categoria de beleza, com mais de R$ 47 bilhões apenas no ano passado.