CazéTV muda publicidade de bets após investigação do Ministério Público

Um dos sucessos desta Copa do Mundo, a CazéTV está no centro de um debate sobre publicidade de bets durante as transmissões. Com milhões de visualizações diárias, o canal começou a ser investigado pelo Ministério Público por causa do assunto.

O órgão está analisando os arquivos audiovisuais que mostram ações promocionais de casas de apostas. Em um dos episódios relatados no processo, o narrador do jogo pediu que os espectadores colocassem “a paixão em jogo”, incentivando as apostas. A empresa ainda coloca um QR Code na tela para que os usuários tenham acesso a uma promoção exclusiva.

Diante disso, a Senacon (Secretaria Nacional do Consumidor) aponta que esse e outros casos podem configurar publicidade abusiva e falha na identificação da publicidade. A investigação é uma etapa anterior à instauração de um processo propriamente dito.

“Tais circunstâncias suscitam a necessidade de apuração quanto à existência de adequada separação entre conteúdo editorial e conteúdo publicitário, bem como quanto à suficiência dos mecanismos empregados para permitir ao espectador reconhecer, de maneira clara e imediata, que se tratava de comunicação mercadológica destinada à promoção de apostas de quota fixa”, diz despacho da Senacon, assinado por Daniel Amaral Carnaúba, diretor substituto do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor.

Leia mais: SpaceX perde quase US$ 1 trilhão e Elon Musk sai da casa do trilhão

Depois da notificação do Ministério Público, a CazéTV se defendeu, dizendo que atua dentro da conformidade com a legislação brasileira, mas destacou que vai mudar o formato da publicidade de bets em suas transmissões. A empresa disse que adotará um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas, a fim de preservar a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos.

“Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir”, diz a nota divulgada.

O canal já vinha sendo criticado pela maneira como faz a divulgação de seus patrocinadores durante as lives. No entanto, o apelo ganhou mais força nas redes sociais, onde celebridades e até políticos fizeram publicações destacando como as transmissões têm sido palco de divulgações excessivas.

Com mais de 34 milhões de inscritos no YouTube, a CazéTV é a única empresa no Brasil com acesso a todos os jogos da Copa do Mundo de 2026. Globo e SBT também estão no rol de cobertura, mas contrataram pacotes com menos jogos.

Ministério da Fazenda se movimenta

Nesta semana, o ministro da Fazenda, Dario Durigan, destacou que a pasta está preparando um pacote de medidas para limitar a publicidade de casas de apostas. Segundo ele, o setor poderá ser enquadrado nos mesmos moldes dos comerciais de cerveja e cigarros.

Ele ainda destacou que os comerciais de empresas desse segmento terão que adotar uma frase padrão na veiculação: “O Ministério da Fazenda adverte: as bets fazem mal para a saúde e fazem você perder renda”, sugeriu.

“Notificamos tanto a CazéTV quanto todas as bets que estão patrocinando e vamos exigir, além de prever, novas obrigações para as bets e para os meios de comunicação, para que não haja abuso de propaganda durante a Copa do Mundo”, disse Durigan.