Casas Bahia (BHIA3) vence bets e assume naming rights do Paulistão 2026

Competição será transmitida na TV aberta, fechada e no streaming, a partir de 10 de janeiro.

Publicado em 30/12/2025 às 11:47h Publicado em 30/12/2025 às 11:47h por Wesley Santana

Casas Bahia tem valor de mercado de R$ 2 bilhões (Imagem: Divulgação)

Pela primeira vez em alguns anos, o Campeonato Paulista de Futebol não levará o nome de uma empresa do segmento financeiro. Em 2026, os direitos de nomear a competição foram vencidos pelas Casas Bahia (BHIA3), conforme anunciou a companhia na manhã desta terça-feira (30).

Com isso, a disputa do ano que vem será chamada de “Paulistão Casas Bahia”, tendo a representação da varejista em todas as campanhas publicitárias. A empresa substituiu a Sicredi, que foi quem deu nome à competição nos últimos dois anos.

“O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos Naming Rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirma Gustavo Pimenta.

O Paulistão é a principal competição estadual, que contempla a participação de 16 equipes de futebol. Essa será a 86ª edição da disputa e será transmitida pela RecordTV, na TV aberta, pela TNT, na rede fechada, e pela CazeTV, na internet.

“É uma alegria enorme anunciar uma parceria que reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo. Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país”, diz Bernardo Itri, Vice-Presidente Executivo de Marketing e de Comunicação da FPF.

No próximo ano, o Paulistão terá início no dia 10 de janeiro, abrindo o calendário de competições estaduais. A final está marcada para ocorrer em 8 de março, em razão da Copa do Mundo 2026, que será realizada entre os meses de junho e julho, na América do Norte.