Apple (AAPL34) anuncia aumento nos preços dos iPhones e cita alta nos custos

Tim Cook afirma que encarecimento de componentes eletrônicos tornou reajuste inevitável para a fabricante.

Publicado em 18/06/2026 às 11:47h Publicado em 18/06/2026 às 11:47h por Wesley Santana

IPhone é um dos dispositivos mais vendidos na história dos eletrônicos (Imagem: Shutterstock)

Nesta quinta-feira (18), Tim Cook, CEO da Apple (AAPL34), informou que a companhia vai elevar o preço de seus produtos. Sem dar muitos detalhes de qual será a porcentagem, ele destacou que a decisão está baseada no novo cenário de custos para os componentes eletrônicos.

Em entrevista ao The Wall Street Journal, Cook também não informou quais aparelhos serão afetados pela mudança. No entanto, possivelmente, os novos valores devem ser praticados na próxima geração de smartphones, a linha iPhone 18.

"Definitivamente precisamos que a precificação e o fornecimento de memórias voltem a níveis razoáveis para produtos de consumo. Esse é o ponto principal”, disse Cook ao WSJ. "Estamos fazendo o nosso melhor para mitigar os grandes aumentos que estão sendo transferidos para nós, e temos tentado proteger nossos clientes desses aumentos, mas a situação se tornou insustentável", completou.

Diversos fatores fazem com que o preço dos componentes suba, um histórico que vem se agravando desde a pandemia, quando ficaram quase escassos. Com a guerra no Irã, a situação se agravou, fazendo com que, apenas em 2026, o preço da memória RAM, por exemplo, praticamente dobrasse.

"Há menos oferta em um momento em que os consumidores querem dispositivos e o pessoal da memória está repassando grandes aumentos de preço", continuou Cook. "Esta é a nova realidade dos preços, não um pico temporário”.

E essa elevação não deve parar por aí, segundo analistas do mercado e as empresas fabricantes dos dispositivos. Recentemente, a TSMC, uma das principais fornecedoras de componentes eletrônicos do mundo, já disse que a inflação deve impactar seus preços e que pode elevar os custos para seus clientes.

Essa mudança, portanto, não está restrita ao setor de smartphones, mas atinge também outras categorias eletrônicas. A Sony já elevou em US$ 100 o preço de seu PlayStation, enquanto a Nintendo deve conduzir um aumento no Switch 2, conforme informações das respectivas marcas.

"Um passo necessário para garantir que possamos continuar oferecendo experiências de jogo inovadoras e de alta qualidade para jogadores em todo o mundo", disse a Sony. "Pedimos sinceras desculpas pelo impacto que essas revisões de preços podem ter em nossos clientes e outros stakeholders, e agradecemos profundamente sua compreensão", pontuou a Nintendo.

Ações voltam a subir

As ações da Apple passaram por períodos de grandes oscilações negativas ao longo de 2026, de acordo com dados da Nasdaq. No primeiro trimestre do ano, a companhia perdeu quase 10% de valor de mercado.

No entanto, a companhia vem se recuperando desse estrago e, agora, no acumulado deste ano, chega a se valorizar em 10% em relação aos números de janeiro. Nesta quinta, os papéis são negociados com alta de 1%, tentando alcançar a faixa dos US$ 300.