Leonardo Cid Ferreira: quem é e qual sua trajetória na área de marketing e tecnologia

Quem é Leonardo Cid Ferreira?

Leonardo Cid Ferreira é o filho caçula do banqueiro Edemar Cid Ferreira, falecido em janeiro de 2024, ex-controlador do Banco Santos, instituição que faliu em 2005 em meio a um dos maiores escândalos financeiros do Brasil.

É graduado em Administração de Empresas pela Bentley University, nos Estados Unidos. Ao longo da carreira, atuou em empresas como AD.Dialeto, Accenture, brMalls e Allos, e atualmente ocupa o cargo de Chief Strategy and Technology Officer na JHSF, companhia brasileira do setor de luxo e shopping centers.

Leonardo ficou conhecido tanto pelo sobrenome herdado do pai quanto pelo esforço declarado de construir uma trajetória profissional independente, distante da gestão do banco da família.

Qual é a história de Leonardo Cid Ferreira?

Leonardo cresceu em meio ao patrimônio e ao prestígio construídos pelo pai à frente do Banco Santos, tendo estudado em boas escolas no Brasil e na Suíça antes de seguir para os Estados Unidos, onde se formou em administração.

Ainda jovem, chegou a atuar como trainee do Banco Santos, imaginando seguir carreira como banqueiro. Esse plano, porém, foi interrompido em 2004, quando o Banco Central interveio na instituição, que viria a falir no ano seguinte em meio a acusações de fraude e gestão temerária contra Edemar Cid Ferreira.

O colapso do banco também trouxe consequências pessoais para a família, incluindo o despejo dos pais de Leonardo da mansão onde moravam, projetada pelo arquiteto Ruy Ohtake.

Diante desse cenário, Leonardo decidiu não seguir ao lado do pai na tentativa de reerguer os negócios da família, e passou a construir carreira própria no setor de marketing digital, fundando a agência AD.Dialeto ainda nos anos 2000.

Nos anos seguintes, sua trajetória seguiu para grandes empresas de consultoria e varejo, culminando em cargos executivos de estratégia, inovação e tecnologia em companhias como Accenture, brMalls, Allos e, mais recentemente, JHSF.

Formação e início da carreira

Leonardo é formado em Administração de Empresas pela Bentley University, em Boston, nos Estados Unidos, tendo cursado parte da educação básica no Brasil e na Suíça.

Seu início profissional se deu como trainee do Banco Santos, instituição comandada pelo pai, período interrompido pela intervenção do Banco Central em 2004 e pela posterior falência do banco.

Diante da necessidade de reconstruir a própria trajetória, Leonardo migrou para o mercado de marketing digital, área ainda incipiente no Brasil na época, e passou a empreender ao lado de sócios no setor de publicidade e redes sociais.

Qual a trajetória profissional de Leonardo Cid Ferreira

A trajetória profissional de Leonardo se divide entre o período como empreendedor no setor de marketing digital e a fase mais recente como executivo de estratégia, inovação e tecnologia em grandes empresas brasileiras.

AD.Dialeto

Leonardo foi sócio-fundador e CEO da AD.Dialeto, agência de marketing digital criada a partir da fusão entre a Dialeto, fundada em 1998, e a AD.Brazil, empresa criada por ele em sociedade com o publicitário Sérgio Lima. A agência chegou a atender clientes como B2W, Electrolux, Accor Hotels e Serasa Experian.

Accenture

Em 2015, a AD.Dialeto foi adquirida pela Accenture Interactive, divisão digital da Accenture. Com a aquisição, Leonardo passou a integrar o quadro executivo da multinacional, assumindo o cargo de Chief Strategy Officer para a América Latina, posição em que atuou no desenvolvimento de estratégias regionais e na condução de grandes contas.

brMalls e Allos

Em 2020, Leonardo deixou a Accenture para assumir a recém-criada diretoria executiva de estratégia, tecnologia e novos negócios da brMalls, uma das maiores administradoras de shopping centers do Brasil. Com a fusão que deu origem à Allos, ele seguiu na companhia como Chief Innovation and Technology Officer, à frente de projetos de modernização tecnológica.

JHSF

Mais recentemente, Leonardo passou a atuar na JHSF, grupo brasileiro do setor de luxo e shopping centers, como Chief Strategy and Technology Officer, também respondendo pela área de clubes da companhia.

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Quais são os principais negócios e projetos de Leonardo Cid Ferreira?

A atuação profissional de Leonardo Cid Ferreira se divide entre:

• AD.Dialeto, agência de marketing digital que fundou e comandou como CEO até sua aquisição pela Accenture, em 2015;
• Accenture, onde atuou como Chief Strategy Officer para a América Latina;
• brMalls e Allos, onde liderou as áreas de estratégia, inovação e tecnologia;
• JHSF, empresa em que atualmente ocupa o cargo de Chief Strategy and Technology Officer.

Curiosidades sobre Leonardo Cid Ferreira

• Foi casado com Rebeca Abravanel, filha do apresentador Silvio Santos, entre 2004 e 2011;
• Já foi apelidado pela imprensa de "filhinho do papai", em referência ao esforço de se afastar da imagem do pai no mundo dos negócios;
• Chegou a morar com os pais na casa de um amigo da família após o despejo decorrente da falência do Banco Santos;
• É pai de três filhos e atualmente é casado com Antonia Fonseca Cid Ferreira.

Conclusão

A trajetória de Leonardo Cid Ferreira reúne experiências no marketing digital, na consultoria e na gestão de estratégia e tecnologia, com destaque para a fundação da AD.Dialeto e sua atuação em companhias como Accenture, Allos e JHSF.

Sua história ajuda a compreender como é possível construir uma carreira profissional independente mesmo diante de um sobrenome associado a um dos maiores escândalos financeiros do Brasil, o colapso do Banco Santos.

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