Mercado Pago quer 'roubar a cena' do Nubank com R$ 34 bi e Anitta como embaixadora

O banco digital anunciou uma ofensiva clara para disputar o protagonismo no setor de serviços financeiros digitais da América Latina.

Publicado em 22/04/2025 às 18:45h - Atualizado 1 mês atrás Publicado em 22/04/2025 às 18:45h Atualizado 1 mês atrás por Matheus Silva

O anúncio ganhou força com a chegada da cantora Anitta como nova embaixadora oficial (Imagem: Shutterstock)

🚨 O Mercado Pago, braço financeiro do Mercado Livre (MELI34), deu um passo ousado nesta terça-feira (23) ao anunciar um reposicionamento estratégico e uma ofensiva clara para disputar o protagonismo no setor de serviços financeiros digitais da América Latina.

Com um plano de investimentos que ultrapassa R$ 34 bilhões no Brasil só em 2025, boa parte dos recursos será direcionada à estruturação e expansão da vertical financeira do grupo — o que inclui tecnologia, novos produtos e ações de marketing.

Segundo André Chaves, CEO do Mercado Pago no Brasil, o momento é de amadurecimento da operação e aceleração do crescimento. “Estamos ampliando nossa proposta de valor com uma relação de reciprocidade com o cliente. O modelo tradicional de banco é centrado no ganho da instituição. Queremos inverter essa lógica”, disse durante evento de lançamento da nova fase da empresa.

De banco digital a ecossistema completo

Fundado em 2003, o Mercado Pago surgiu inicialmente como uma plataforma de pagamentos, mas se transformou em um banco digital completo, com mais de 61 milhões de usuários únicos na América Latina. A fintech oferece serviços como conta digital, cartão, crédito, seguros, investimentos e pagamentos via QR Code, integrando todos esses produtos ao ecossistema do Mercado Livre.

A nova campanha não deixa dúvidas sobre a ambição: tirar o Nubank (ROXO34) da liderança entre os bancos digitais. Vale lembrar que o roxo da concorrência já se tornou símbolo de um modelo de negócio que atraiu mais de 100 milhões de clientes apenas no Brasil, combinando experiência do usuário, linguagem acessível e produtos com baixas tarifas.

Nova identidade, nova proposta e rendimento acima do CDI

Como parte do reposicionamento, o Mercado Pago apresentou uma nova identidade visual, mais moderna, além de um pacote de produtos voltados à fidelização do cliente. Um deles é o “cofrinho”, serviço de rendimento automático que oferece até 112% do CDI, desde que o usuário deposite mais de R$ 1.000 por mês na conta ou seja assinante do programa de fidelidade Nível 6 do Mercado Livre.

A estratégia mira um público sensível a rendimento, mas que também valoriza simplicidade, liquidez e recompensas pelo engajamento com a plataforma — algo que se alinha à tendência do mercado de transformar bancos digitais em superapps financeiros, onde o usuário transaciona, investe e consome dentro de um único ambiente.

Anitta como símbolo de virada

O anúncio mais simbólico, porém, foi a chegada da cantora Anitta como nova embaixadora oficial do Mercado Pago. A artista — que já foi conselheira do Nubank e rosto de campanhas publicitárias do banco — agora representa a principal rival da fintech que ajudou a tornar pop o setor bancário no Brasil.

“Queremos um relacionamento real com o cliente, e a Anitta representa essa conexão genuína com o público. É uma virada de chave”, destacou Chaves.

Guerra de gigantes

A ofensiva do Mercado Pago ocorre em um momento estratégico: o Nubank vive fase de monetização, com forte crescimento no crédito, mas sob crescente pressão por rentabilidade e novos produtos. Enquanto isso, o Mercado Pago se apoia na força do ecossistema do Mercado Livre, que já fideliza milhões de usuários com cashback, frete grátis e ofertas exclusivas.

Com isso, a disputa se acirra em três frentes:

Oferta de produtos financeiros competitivos (cartões, crédito, investimentos)
Integração com e-commerce e programas de fidelidade
Construção de marca e conexão emocional com os clientes

Mercado reage: ações sobem com anúncio

📈 A resposta do mercado ao novo posicionamento foi imediata. Às 16h02, os papéis do Mercado Livre (MELI) registravam alta de 3,15%, cotados a US$ 2.121. Já as ações do Nubank (NU) também reagiram positivamente, com valorização de 4,3%, negociadas a US$ 11,18 — refletindo o apetite dos investidores por negócios bem posicionados no setor financeiro digital da América Latina.