7 em cada 10 brasileiros pretendem comprar na Black Friday 2025

Levantamento mostra aumento no interesse dos consumidores e alerta para o risco de endividamento

Publicado em 23/10/2025 às 16:17h - Atualizado Agora Publicado em 23/10/2025 às 16:17h Atualizado Agora por Wesley Santana

Data anual já é responsável por movimentar o comércio varejista (Imagem: Shutterstuck)

O calendário de compras no Brasil cresceu nos últimos anos depois que o país importou uma data especial dos Estados Unidos. Neste ano, a Black Friday acontece no dia 27 de novembro, quando milhões de brasileiros devem aproveitar as promoções para fazer boas compras.

Segundo levantamento do Instituto Opinion Box, 72% dos consumidores devem fazer alguma aquisição na última sexta-feira de novembro ou nos dias que antecedem a data. E esse grupo já está se preparando financeiramente para esse momento.

No ano passado, 23% dos clientes afirmaram que estouraram o limite do cartão de crédito durante a Black Friday. Por isso, em 2025, os brasileiros estão mais cautelosos e cerca de 42% dizem que os preços são o principal fator da compra.

A lista completa é extensa, mas liderada pelo segmento de smartphones, computadores e outros eletrônicos (41%). Os eletrodomésticos também estão entre os produtos mais desejados pelo público que espera pela BF 2025.

Chama a atenção, ainda, que quase um terço dos entrevistados disse que deve aproveitar a data para pagar dívidas. Isso porque muitas empresas e órgãos de crédito oferecem descontos atrativos para quitação de pendências financeiras.

É preciso atenção

Neste ano, a Black Friday acontece em um contexto mais restritivo, com a taxa básica de juros no patamar de 15% ao ano. Por isso, antes de assumir uma dívida, é importante avaliar se ela faz sentido dentro do orçamento mensal.

Para as compras que oferecem taxa zero no parcelamento, aproveitar a oportunidade pode ser uma boa opção. No entanto, na hipótese de fazer crediário, é imprescindível ficar de olho nos juros que envolvem a transação.

“A Black Friday pode ser uma excelente oportunidade para quem se planeja, mas também um grande risco para quem confunde desconto com permissão para gastar mais”, afirma Rodrigo Costa, especialista da Serasa em educação financeira. “O ideal é comparar preços com antecedência, definir um limite de gastos e evitar parcelamentos longos, que comprometem o orçamento pelos meses seguintes”, completa.

Em 2025, a BF deve movimentar até R$ 13,6 bilhões ao redor do país, de acordo com a consultoria Gaude. Se a cifra se confirmar, vai representar uma alta de 16,5% em relação ao total do ano passado.