Polêmica com Havaianas cria oportunidade e Itaúsa (ITSA4) aumenta aposta

No começo desta semana, enquanto as redes sociais discutiam a campanha publicitária da Havaianas, as ações da controladora caíam na bolsa de valores. No entanto, havia quem aproveitava o momento para apostar ainda mais na tese de investimentos da Alpargatas (ALPA4).

Segundo comunicado divulgado ao mercado, a Itaúsa (ITSA4) teria aproveitado o momento para dobrar a aposta. A holding fez uma compra expressiva no mercado quando as ações deixaram de ser negociadas no valor que sustentavam nas últimas semanas.

No último dia 22 de dezembro, a companhia adquiriu milhões de ações da empresa no balcão da bolsa de valores. Desta forma, atingiu o patamar de 54,7 milhões de papéis ordinários em caixa, montante que é equivalente a quase 16% do capital social da Alpargatas.

A empresa também atingiu o número de 137,5 milhões de ações preferenciais, o que é igual a 40% do capital social, de acordo com o documento.

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No pregão da última terça-feira (23), as ações da Alpargatas fecharam cotadas em R$ 11,90, depois de recuperarem as perdas que haviam registrado na véspera. Os papéis acumularam valorização de 3,7%, superando a perda de 2,4% registrada no dia anterior, conforme dados da B3.

Essa era a aposta de muitos analistas do mercado financeiro, que dizem que episódios de crise como esse, relacionados a ruídos políticos, tendem a durar apenas alguns pregões. Na opinião deles, essas situações não são capazes de mudar a tese da companhia, especialmente quando ela está consolidada na carteira do investidor.

“Esse tipo de reação tende a ficar restrito ao dia ou a algumas semanas, sem gerar efeitos duradouros sobre os negócios”, afirma Gustavo Cruz, estrategista-chefe da RB Investimentos, em entrevista ao Valor. Ele ainda pontua que a Havaianas hoje não tem concorrentes de peso no mercado doméstico, além de a empresa apostar na expansão internacional como forma de aumentar o faturamento.

Mas o que aconteceu?

Na última semana, a Havaianas publicou um comercial em vídeo, estrelado por Fernanda Torres. Durante o take, a atriz fala que os espectadores deveriam começar o ano de 2026 com os dois pés, e não com o direito, como diz a tradição.

Para alguns internautas, a fala foi apenas uma menção ao ditado que é bem conhecido no país. Por outro lado, outros entenderam que era um ataque político aos apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro, que passaram a atacar a marca.

O grupo começou uma campanha de boicote aos produtos da companhia, que tem forte apelo entre os brasileiros. Nas redes sociais, foram publicados diversos vídeos de pessoas cortando suas sandálias e as atirando no lixo.