Números de Produção e Desempenho de Vendas da Nike: Um Estudo Detalhado

A Nike (BDR NIKE34) é uma das empresas mais famosas do mundo e, certamente, uma das que tem o maior valor de mercado.

Não à toa, atrai a atenção de muitos investidores. No entanto, você conhece os números de vendas e produção da empresa?

Essa é uma informação relevante para qualquer investidor iniciante ou experiente.

Com isso em mente, hoje o Investidor10 decidiu destrinchar um pouco a respeito dos dados de uma das maiores empresas de calçados do mundo.

Vamos começar?

História da Nike

Fundadores e primeiros anos

A Nike é uma empresa americana, fundada em 1964 por Phil Knight, um atleta esportivo, e seu técnico Bill Bowerman.

Inicialmente, a empreitada nasceu como uma distribuidora de tênis japoneses.

No primeiro ano de negócios da empresa, foram vendidos mais de 1300 pares de tênis de corrida japoneses, gerando um faturamento de pouco mais de 8 mil dólares.

No ano seguinte, o faturamento mais que duplicou, chegando a 20 mil dólares. Rapidamente a marca foi se tornando famosa e abrindo mais lojas em outros estados americanos.

Entretanto, a companhia só lançaria a sua marca de tênis própria no ano de 1971, após o fim da relação entre a empresa e a Onitsuka Tiger, a revendedora japonesa.

Aquisições da Nike

Crescimento através de aquisições

Algo que todas as grandes empresas fazem para crescer é investir na aquisição de outras companhias, e a Nike não foi uma exceção a essa regra.

Aqui estão algumas das principais aquisições da Nike:

• 1988: Cole Haan

• 1994: Bauer Hockey

• 2002: Hurley International

• 2003: Converse (por 309 milhões de dólares)

• 2004-2007: Starter e Umbro

• Mais Recente: Datalogue, uma empresa de Nova Iorque focada em vendas digitais e tecnologia de automação.

Essas aquisições permitiram à Nike diversificar seu portfólio e fortalecer sua posição em vários segmentos do mercado.

Faturamento da Nike entre 2005 e 2024

Crescimento do faturamento

Veja logo abaixo uma tabela mostrando o crescimento do faturamento da empresa entre os anos de 2005 e 2024:

Esses dados mostram o crescimento contínuo da Nike, com um aumento significativo em anos recentes, especialmente em 2023 e 2024. Fonte: Infomoney e Forbes.

Lucro da Nike entre 2005 e 2024

Crescimento do lucro

Veja logo abaixo uma tabela mostrando o crescimento do lucro da empresa entre os anos de 2005 e 2024:

Os dados de 2024 mostram um crescimento consistente do lucro da Nike, destacando sua resiliência e capacidade de adaptação.

Quantos calçados a Nike vende por ano?

Agora que você já viu que as finanças da empresa crescem a cada ano, é pertinente saber quais são os números de produção que ajudam a companhia a crescer.

No caso, o principal produto da empresa são os seus calçados.

• 1999: A empresa vendia por volta de 160 milhões de tênis atléticos por ano, sendo metade nos Estados Unidos.

• 2020: A venda de tênis representava por volta de 66% do faturamento da empresa.

• Atualmente: A média de calçados vendidos por ano já superou a marca de 780 milhões, sendo que a companhia domina por volta de 38% do mercado.

Essa parcela de mercado vem se mantendo estável nos últimos anos, mesmo depois que a concorrência começou a se fazer mais presente.

Ao redor do mundo, a companhia possui mais de 1000 lojas físicas.

Esse número também vem crescendo, apesar de ter diminuído um pouco durante o período da pandemia.

Por outro lado, a empresa também fatura com a venda dos seus produtos pela internet. Em 2022, por exemplo, 26% do faturamento da empresa veio de vendas online.

Os números de marketing da Nike

Uma empresa como a Nike não se torna grande do jeito que é simplesmente oferecendo um bom produto ou serviço.

Algo que a diferencia é o seu investimento em propaganda.

• Entre 2015 e 2020: A companhia investiu mais de 17 bilhões de dólares em propaganda. Uma média de pouco mais de 3 a 4 bilhões por ano.

• 2020: O investimento em propaganda da empresa teve uma leve queda, chegando apenas a 3,59 bilhões por ano devido à pandemia.

• Atualidade: O investimento já foi retomado, e a empresa é ainda hoje uma das empresas que mais investe em propaganda no mundo moderno.

Vale destacar que os recursos financeiros gastos pela empresa são distribuídos tanto em peças de propaganda na mídia em geral, como também em cotas de patrocínio.

Impacto de Michael Jordan no sucesso da Nike

Michael Jordan desempenhou um papel crucial no sucesso e crescimento da Nike.

A parceria entre Jordan e a Nike começou em 1984 com o lançamento da linha de tênis AirJordan, que não só revolucionou o mercado de calçados esportivos, mas também se tornou um fenômeno cultural que transcendeu o esporte.

Lançamento e primeiros sucessos

Quando a Nike assinou contrato com MichaelJordan, ele ainda era um jovem promissor no basquete, sendo cortejado por outras marcas como Adidas e Converse.

O executivo de marketing SonnyVaccaro foi fundamental para convencer a Nike a apostar em Jordan, oferecendo-lhe um contrato sem precedentes na época: 500 mil dólares por ano durante cinco anos, além de uma porcentagem das vendas dos tênis​.

O lançamento do AirJordan1 foi um sucesso imediato.

Em seu primeiro ano, os AirJordans geraram US$126 milhões em receitas, superando em muito a previsão inicial de US$3 milhões para os primeiros quatro anos​​.

A combinação de marketing inteligente, o desempenho espetacular de Jordan nas quadras e a estética inovadora dos tênis cativou fãs e consumidores em todo o mundo.

Marketing revolucionário e controvérsias

A Nike utilizou o carisma e a habilidade de MichaelJordan para criar campanhas publicitárias icônicas.

Um exemplo notável é o comercial "Banned" de 1985, que capitalizou a decisão da NBA de banir o AirJordan1 por violar as regras de uniforme.

A Nike pagou as multas impostas a Jordan e transformou a controvérsia em uma estratégia de marketing brilhante, promovendo o calçado como um símbolo de rebeldia e individualidade​​.

Além disso, slogans como "It's gotta be the shoes" e "Be Like Mike" se tornaram parte do imaginário popular, sugerindo que usar os tênis de Jordan poderia melhorar o desempenho no basquete e ajudar os consumidores a alcançar a grandeza​.

Expansão da marca Air Jordan

Com o sucesso contínuo, a linha AirJordan se expandiu para além dos calçados.

A marca passou a incluir roupas e acessórios, consolidando-se não apenas como uma escolha preferida para jogadores de basquete, mas também como um ícone da moda urbana.

A icônica silhueta "Jumpman" de Jordan tornou-se um dos logotipos mais reconhecíveis do mundo​​.

A longevidade da marca é um testemunho de seu impacto duradouro.

Mesmo após a aposentadoria de Jordan, a linha AirJordan continua a ser um dos produtos mais vendidos da Nike, gerando bilhões de dólares em receita anual.

O modelo de negócios baseado em lançamentos limitados e colaborações exclusivas mantém a demanda alta e a marca sempre em destaque.

Impacto cultural e legado

O impacto de MichaelJordan vai além das vendas de calçados.

Ele redefiniu o que significa ser um atleta patrocinado, mostrando que um jogador pode ser uma marca global por si só.

A parceria com a Nike estabeleceu um novo padrão para endossos esportivos, demonstrando que o valor de um atleta pode transcender seu desempenho esportivo direto e se estender ao mundo da moda, cultura pop e negócios​.

A colaboração entre Jordan e a Nike não só impulsionou a empresa a novos patamares, mas também mudou a dinâmica do marketing esportivo e a relação entre atletas e marcas.

O sucesso da linha AirJordan abriu caminho para futuras colaborações e parcerias que definem o mercado esportivo até hoje.

Sucesso no futebol

No futebol, a Nike também fez investimentos significativos, patrocinando alguns dos maiores clubes e jogadores do mundo.

A empresa patrocina equipes como Barcelona e ParisSaint-Germain, além de jogadores de renome como CristianoRonaldo e KylianMbappé.

Esses patrocínios aumentaram a visibilidade da marca e impulsionaram as vendas de produtos relacionados ao futebol.

A Nike soube capitalizar a popularidade do futebol, especialmente na Europa e AméricaLatina, para se firmar como uma das principais marcas no esporte​​.

Indicadores de desempenho de vendas e números de produção

A Nike tem consistentemente apresentado números robustos de vendas.

Em 2023, a receita anual da empresa superou 44 bilhões de dólares, demonstrando um crescimento contínuo apesar dos desafios econômicos globais.

A produção global da Nike é vasta, com fábricas em mais de 40 países, empregando centenas de milhares de trabalhadores para atender à demanda mundial.

Nike Grind: investimento em sustentabilidade

Iniciativas sustentáveis

Empresas multinacionais como a Nike, que possuem fábricas ao redor do mundo, precisam se preocupar com o impacto que causam no meio ambiente.

Foi justamente para dar conta disso que a empresa criou a iniciativa “NikeGrind”, que se trata de uma marca da empresa fabricada apenas com materiais reciclados.

• Início: A iniciativa teve início em 1994.

• Reciclagem: Desde então, mais de 1,5 milhões de pares usados de tênis são reciclados e se tornam novos produtos dentro da linha da empresa.

• Reutilização: Mais de 1 bilhão de metros quadrados de material da empresa já foi reutilizado em novos produtos.

A iniciativa também depende da doação de pares usados dos clientes.

Nike na bolsa de valores: EUA e Brasil

Desempenho na bolsa de Nova York (NYSE)

A Nike (NKE) é uma das ações mais tradicionais e seguras na Bolsa de Nova York (NYSE).

Sua trajetória na bolsa reflete a estabilidade e a força da empresa ao longo dos anos.

Aqui estão alguns pontos importantes sobre a presença da Nike no mercado acionário americano:

• Histórico de Dividendos: A Nike é conhecida por seu consistente pagamento de dividendos, o que a torna uma escolha popular entre os investidores que buscam renda estável.

• Desempenho das Ações: As ações da Nike têm mostrado um desempenho resiliente, mesmo em tempos de volatilidade no mercado. Sua sólida base de consumidores e a diversificação de produtos ajudam a manter a estabilidade.

• Estratégias de Crescimento: A Nike continua a expandir seu portfólio através de aquisições e lançamentos de novos produtos, o que atrai investidores interessados em crescimento de longo prazo.

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