Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo terceiro ano; Corona lideram em LATAM

Pelo terceiro ano consecutivo, o Itaú (ITUB4) ganhou o posto de marca mais valiosa do Brasil. De acordo com um levantamento da Brand Finance, o valor da marca é de US$ 9,9 bilhões, um crescimento de 15% em relação ao ano passado.

O top 5 de marcas nacionais é todo ocupado por instituições financeiras, sendo que o Banco do Brasil (BBAS3) aparece em segundo lugar, com US$ 5 bilhões. Bradesco (BBDC4), Nubank (ROXO34) e Caixa completam a lista dos primeiros lugares do país.

Quando considerada toda a América Latina, a marca mais valiosa é a mexicana Corona, com US$ 13,9 bilhões. A empresa ganhou cerca de 4% em relação ao último levantamento.

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Ao todo, o estudo anual considera 6 mil marcas de toda a região, calculando o potencial financeiro de licenciamentos. Neste caso, só o setor bancário é responsável por um quarto do valor das marcas avaliadas.

Entre as 100 mais bem colocadas, quase metade (43) foi fundada no Brasil, o que coloca o país em uma posição privilegiada em relação aos seus vizinhos, totalizando US$ 74,7 bilhões. México aparece na sequência, com 31 nomes e um montante de US$ 73,3 bilhões.

A pesquisa também destaca que o setor de companhias aéreas ganhou tração ao longo do último ano. Embora nãoapareçam no top 20, Latam e Gol aparecem com algumas das maiores valorizações em um ano.

Mesmo assim, a maior alta está nas mãos do BTG Pactual (BPAC11), que avançou mais de 100% em 12 meses, flertando com US$ 1 bilhão. O banco terminou na posição de número 55, contra a posição 92 que havia ocupado anteriormente.

"Embora o Brasil e o México continuem dominantes, o crescimento em serviços financeiros, companhias aéreas, varejo e tecnologia reflete uma mudança mais ampla para marcas capazes de competir além de seus mercados tradicionais. A liderança contínua da Corona Extra demonstra como um forte capital de marca internacional pode gerar resiliência e abrir novas oportunidades de crescimento, mesmo quando as marcas enfrentam mudanças nas condições de mercado”, avalia Pilar Alonso Ulloa, diretora administrativa da Brand Finance para Iberia (Espanha e Portugal) e da América Latina.

O estudo também mapeou as marcas mais fortes da região e deu à Porto esse título. Os analistas dizem que a seguradora tem um bom ecossistema de serviços, além de um total de 18 milhões de clientes. O Nubank é o segundo colocado, enquanto a Sadia está na terceira posição.