2025 é o ano do ouro caro e do dólar barato; saiba o pódio dos investimentos
Metal precioso se valoriza quase +30% no ano, ao passo que o dólar tem a maior queda anual desde 2016.
Copa do Mundo 2026 deve turbinar o varejo brasileiro; BTG elege "campeões"
Para o BTG Pactual, o evento funcionará como um fato estrutural para impulsionar o comportamento do consumidor brasileiro.
Publicado em 18/05/2026 às 19:39h
Publicado em 18/05/2026 às 19:39h
⚽ A Copa do Mundo de 2026 já é mencionada por executivos de diversos segmentos do varejo como um catalisador para junho e para o segundo semestre do ano.
Para o BTG Pactual (BPAC11), o evento deve funcionar como um fato estrutural que impulsiona o comportamento do consumidor brasileiro.
A avaliação consta em relatório assinado pelos analistas Luiz Guanais, Yan Cesquim e Beatriz Cendon, que se apoia em estudo recente da Scanntech apontando envolvimento de 95% dos brasileiros com o futebol, ainda que apenas durante a Copa a cada quatro anos.
Formato expandido com 104 jogos em 39 dias amplia as oportunidades
A edição de 2026 tem um diferencial estrutural em relação às anteriores. Serão 104 partidas disputadas em 39 dias, contra 64 em edições anteriores. Para o BTG, esse formato amplia a duração e a frequência dos momentos de consumo.
A mudança no horário dos jogos também favorece o varejo. Cerca de 43% das partidas estão programadas entre 19h e 23h, faixa que estimula encontros em casa e reforça categorias ligadas ao consumo social.
O cenário macroeconômico de 2026 é diferente do de 2022. A inflação está em cerca de 4,1%, frente a 5,8% em 2022, mas a taxa de juros é mais elevada e a incerteza global maior.
Mesmo assim, o banco avalia que o aumento da renda real e a dinâmica do consumo doméstico devem impulsionar a atividade do varejo. Segundo a pesquisa da Scanntech, 65% dos brasileiros planejam assistir aos jogos de casa.
"Apesar das condições financeiras mais restritivas, o estudo sugere que o aumento da renda real e a dinâmica do consumo em casa devem impulsionar a atividade do varejo", diz o BTG.
Pico de consumo acontece antes do jogo
Um dos achados centrais do estudo é o comportamento antecipatório do consumidor. O fluxo de clientes nas lojas cresce 6,7% no dia anterior ao jogo, ponto mais alto do ciclo, à medida que os consumidores se preparam para evitar compras durante a partida.
"As transações aumentam 19,1% nas duas horas que antecedem o início da partida e caem 15,4% durante o jogo, confirmando uma forte concentração temporal da demanda", dizem os analistas.
Em grandes torneios como a Copa, esse efeito se intensifica. 69,2% antes do jogo e 61,3% durante a partida. O valor médio das compras nas categorias relevantes também cresce cerca de 24% no primeiro dia de jogo.
Dia e horário dos jogos definem quem lucra mais
Na avaliação do BTG, o dia e o horário das partidas alteram significativamente o desempenho do varejo.
Jogos disputados nos fins de semana, especialmente aos sábados, geram o maior impacto, com incrementos de até 18,8% no fluxo de clientes no dia anterior, pois as compras se alinham aos ciclos naturais de reposição do fim de semana.
Jogos durante a semana diluem o efeito, já que as rotinas de trabalho restringem os momentos de consumo. "O calendário de 2026 é particularmente favorável, com jogos importantes posicionados para maximizar os picos de fluxo de clientes, incluindo o jogo de abertura, que acontece em um sábado", pontua o banco.
Churrasqueiras sobem 227% e pipoca 120%
Os dias de jogos provocam uma migração do consumo cotidiano para produtos associados a encontros sociais. Categorias como carnes, salgadinhos e bebidas apresentam crescimento expressivo, com exemplos como churrasqueiras (+227%), pipoca de micro-ondas (+120%) e amendoim salgado (+86%).
As cestas de bebidas também se expandem com destaque para destilados e produtos premium.
📊 Para 2026, o BTG identifica novas tendências emergindo nesse contexto, como a premiumização, alternativas mais saudáveis como bebidas sem açúcar e com baixas calorias, e maior integração do consumo digital com o evento esportivo.