🚨 O McDonald’s (MCDC34)segue como a marca de fast food mais consumida fora de casa pelos brasileiros, conforme revelado por um estudo recente da Kantar.
O levantamento, que considera os pontos de contato entre consumidores e marcas (métrica chamada Consumer Reach Points - CRP), coloca a rede americana na liderança, com 41,9 milhões de pontos, apesar de uma ligeira queda em frequência e penetração de compra.
Na segunda posição, o Burger King, representada no Brasil pela Zamp (ZAMP3) mostra um desempenho sólido, acumulando 26 milhões de CRP, com um crescimento de 3,9% no número de compradores.
Em seguida, o Grupo Habib’s, que inclui as redes Habib’s e Ragazzo, apresenta um salto impressionante de 17,5% em novos consumidores, alcançando 15,3 milhões de pontos.
O estudo da Kantar analisou o consumo de fast food em sete das principais regiões metropolitanas do Brasil – São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Recife e Fortaleza – com dados de 48 milhões de brasileiros, coletados ao longo de 12 meses, até março de 2024.
Enquanto gigantes internacionais mantêm forte presença, redes nacionais como Giraffas e China In Box ganham terreno.
O Giraffas subiu para a quinta posição, com 7,9 milhões de CRP, enquanto o China In Box ocupa o sexto lugar, com 5,9 milhões.
Essas marcas têm se adaptado às demandas do consumidor brasileiro, ampliando o leque de opções além dos tradicionais hambúrgueres e pizzas, e se firmando como alternativas práticas para refeições do dia a dia.
Na contramão, o Bob’s registrou uma queda expressiva, ocupando o décimo lugar do ranking após perder quatro posições.
De acordo com a Kantar, problemas de distribuição e localização das lojas têm contribuído para a retração, mesmo com elogios ao sabor de seus produtos.
Tendências por Classe Social As classes sociais também apresentam comportamentos distintos em relação ao consumo de fast food.
📈 Consumidores das classes A e B estão incorporando refeições rápidas em seu cotidiano, enquanto as classes D e E ainda associam esse tipo de alimentação a momentos de lazer, principalmente nos finais de semana.
Um dado interessante é que o jantar se destaca como o principal momento de consumo, gerando 40 milhões de pontos de contato.
O crescimento do consumo de fast food é notável em todas as classes, com destaque para as classes A/B (+5%) e D/E (+11%), bem como entre o público jovem de até 29 anos, que teve um aumento de 11,2% no consumo.
Mesmo diante da inflação e do aumento de preços, o setor de fast food no Brasil vive um bom momento.
No primeiro trimestre de 2024, o gasto médio cresceu 31,6%, e o volume de consumo fora do lar aumentou 34% em comparação ao ano anterior.
📊 As redes que souberem alinhar conveniência, inovação e boas práticas de delivery tendem a consolidar ainda mais suas posições.
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