🛍 A Natura (NTCO3) e o Mercado Livre (MELI34) anunciaram nesta semana uma parceria estratégica para vendas online. A empresa de cosméticos passa a ter uma loja dentro deste que é um dos e-commerce mais acessados do país.
A decisão da Natura vai na contramão de muitas fabricantes que decidiram por abrir seu próprio canal de vendas. A companhia até tem sua página, mas optou também em aproveitar o alcance do Mercado Livre, que tem expertise no assunto.
O Itaú BBA já deu seu parecer sobre a parceria: “é um ganha-ganha”, destacaram os analistas do banco de investimentos. Na análise deles, a empresa de cosméticos é positiva porque incentiva a diversificação dos canais de venda, considerando que 90% das receitas ainda vêm das consultoras independentes.
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“Hoje, o Boticário (seu principal concorrente) se beneficia de uma presença mais ampla em lojas físicas e uma plataforma de e-commerce forte (Beleza na Web”, pontuaram. “Beleza é um ponto chave de crescimento para o Mercado Livre”, acrescentaram.
Nos últimos meses, o Meli anunciou parcerias importantes no sentido de virar o canal oficial de vendas de grandes empresas. Foi o caso dos contratos com Eudora, L’Oreal e O Boticário.
Depois do anúncio, o BDR do Mercado Livre fechou com um índice positivo de 1%, segundo dados da B3, cotadas bem próximas de R$ 100. Desde o começo do ano, os papeis já avançaram mais de 54%.
A chegada da nova plataforma ao Brasil, prevista para abril, está levantando dúvidas sobre como isso pode impactar gigantes do setor.
Varejista ultrapassou 100 milhões de compradores únicos anuais em seu comércio eletrônico, enquanto Mercado Pago somou 61 milhões de usuários
