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AB InBev, maior fabricante de bebidas do mundo e controladora da
Ambev (ABEV3) no Brasil, vai assumir o patrocínio oficial da
UEFA Champions League, desbancando a Heineken após três décadas de parceria.
O novo acordo, segundo o portal The Athletic, prevê um investimento de € 200 milhões por ano (aproximadamente R$ 1,24 bilhão) ao longo de seis temporadas.
O contrato foi firmado com a UC3, uma joint venture formada pela UEFA e pelos principais clubes do futebol europeu. As negociações foram conduzidas pela Relevant Football Partners, agência responsável pelas estratégias comerciais e de marketing da competição.
O movimento marca a primeira vez que uma cervejaria com raízes brasileiras patrocina oficialmente a Champions League, um dos eventos esportivos mais assistidos do mundo.
Atualmente, a AB InBev ocupa o posto de maior fabricante global de bebidas alcoólicas, enquanto a Heineken ocupa a segunda posição.
Heineken se despede após 30 anos de parceria
O encerramento da parceria entre Heineken e UEFA foi confirmado pela própria cervejaria holandesa. Ao longo das últimas três décadas, a marca se consolidou como uma das principais patrocinadoras do torneio, investindo atualmente cerca de € 120 milhões por temporada.
Com o novo acordo, a AB InBev ampliará ainda mais seu portfólio de atuação em eventos esportivos, reforçando sua presença tanto em nível global quanto nos mercados locais.
Trajetória consolidada no futebol internacional
A relação da AB InBev com o futebol não é nova. A empresa é patrocinadora oficial da FIFA desde 1986 e esteve presente em diversas Copas do Mundo com marcas como Budweiser e Michelob Ultra.
Na Copa do Catar, em 2022, a Budweiser enfrentou obstáculos por conta das restrições à venda de bebidas alcoólicas nos estádios.
Para o próximo Mundial, que será realizado na América do Norte em 2026, a Budweiser deve retornar às arenas, ao lado da Michelob, ampliando a visibilidade da AB InBev em um dos maiores palcos do esporte mundial.
Brasil também faz parte da estratégia com Ambev
No Brasil, a operação da AB InBev é conduzida pela Ambev, responsável por marcas como Brahma, Skol, Bohemia e Beck's.
A empresa já tem forte presença no futebol nacional, patrocinando transmissões de campeonatos como o Brasileirão, Copa do Brasil e até a própria Copa do Mundo, por meio de contratos com grandes emissoras.
📊 Com o novo contrato da Champions League, a empresa amplia sua exposição global no esporte, reforçando a estratégia de unir suas marcas a eventos de alta visibilidade e apelo popular.
